先寫商業成果
從已約定的成果開始，例如名單、訂單、預約、合格來電或營收。搭配 CPA 或 ROAS 等主要效率指標，和上月與既定目標比較。
檢視活動與搜尋需求
呈現活動花費、點擊、轉換與效率。搜尋活動則挑出真正影響結果的關鍵字或搜尋字詞變化，不要直接丟一大串原始清單給客戶。
把投放量與轉換品質分開
點擊增加不一定代表更好。確認轉換率、名單品質、營收或業務回饋是否支持這個變化，再決定是否增加預算。
訂出小而明確的下月測試
優先列出兩到四項行動，例如預算移轉、否定關鍵字、落地頁修正、比對方式測試或新廣告文案，並寫下各項測試要觀察的成功指標。